业绩疲软 麦当劳宣布餐厅重组计划

文/朱轶天

麦当劳首席执行官Steve Easterbrook正在将该连锁餐厅重组分为四个部分。他表示，提振销售的关键在于改善运营状况。

Easterbrook还表示，麦当劳还将把更多的餐馆出售给独立业主、削减成本并返还现金给股东。

面对来自Chipotle和汉堡王等新兴快餐点的竞争，麦当劳的业绩持续滑坡。麦当劳的前任CEO Don Thompson因不良的业绩被迫离职。

华尔街见闻网站此前提到，在Thompson任期内的大部分时间里，麦当劳在美国的市场份额和股价都在下滑。在他任职CEO的两年半时间里，麦当劳的股价累计升幅低于1%。

Easterbrook表示，我们的触底反弹将基于优秀的运营和很棒的餐馆。Easterbrook在视频中表示，该公司将根据“业务增长引导型振兴战略”重组为四大板块。美国板块将有公司总裁Mike Andres负责，占40%的营收；国际领先市场板块，包括英国、法国、德国、澳大利亚、加拿大将由总裁Doug Goare负责，占40%的营收；高增长市场板块，包括中国、意大利、波兰、俄罗斯、韩国、西班牙、瑞士、荷兰将由总裁Dave Hoffmann负责，约占10%的营收；基础市场板块，包括100个国家将由总裁Ian Borden负责。

麦当劳今天表示，它计划今年通过分红和股票回购的方式，向股东返还90亿美元现金。该公司还计划在明年年底前返还200亿美元给股东。

此外，麦当劳将更多的转向独立门店。该公司预计到2018年，全球90％的麦当劳将为加盟店，这高于今天81％的比例 。加盟店往往利润更高，因为麦当劳承担了更少的运营成本。

不过，投资者对麦当劳的改革计划似乎并不满意。今日开盘后，麦当劳股价下跌0.61%。

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