Facebook掘金中国广告市场 土豪们会买账么？

文/姜岸

虽然Facebook在中国大陆仍难以访问，但丝毫不影响他们在这块土地上的生钱之道。

据《华尔街日报》报道，Facebook近期在中国有着一系列新动作：在香港招聘、找到第二个本地合作伙伴作为广告经销商、举办营销活动，让更多中国公司在Facebook上投放广告等。Facebook的活跃用户量目前达到13.9亿，和中国人口总数相当。对于那些希望把产品打入外海市场的中国公司来说，Facebook无疑给了他们一个好机会。

其他美国互联网公司，也开始加大他们在中国大陆的投入。五年前撤出中国的Google于上个月在YouTube上推出谷歌开发者视频中文频道，并在最近，向中国应用开发者开放了Google Play商店。这个月，Twitter为能在中国获得更多广告业务也在香港开设了分公司。

游族网络就是一家通过在Facebook上投放广告而受益匪浅的中国公司。游族称，在Facebook上投放广告后，旗下热门游戏“女神联盟”的日注册用户量翻了一倍。而游族在Facebook上投放广告的开支占了其1000万人民币广告预算的绝大部分。

Ogilvy & Mather广告公司社交媒体部主管Thomas Crampton在接受《华尔街日报》采访时称，Facebook在中国还是有机会打个漂亮的翻身仗。虽然中国已经有了自己一系列的社交媒体，但中国用户还是会有兴趣接触新服务。

Facebook的CEO扎克伯格(Mark Zuckerberg)近几个月来也在中国造势，为Facebook进军中国铺路。去年10月,他在清华大学用中文演讲。之后，还会见了马云和雷军这样的中国科技大佬。去年12月，他还带中央宣传部副部长、中央网络安全和信息化领导小组办公室主任、国家互联网信息办公室主任鲁炜参观Facebook总部。当时，他向鲁炜展示办公桌上的一本习近平著作，并解释说：“这本书我也给同事买了，我要让他们了解有中国特色的社会主义。”

中国公司们对Facebook的广告业务兴趣倍增。Facebook并不对外公布在各个国家的广告收入，不过有分析师认为，中国广告投放者对Facebook亚洲地区广告收入的增加做出很大贡献。Facebook第四季度财报显示亚洲地区的广告收入达到5.3亿美元，同比增长67%。
世界之窗, 金融头条

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