阿里巴巴携手BMG 中国数字音乐市场"大变脸”

文/姜岸

滚石乐队(Rolling Stones)的歌迷，很快就可以去马云的音乐平台下载正版歌曲了。

中国电商巨头阿里巴巴集团和德国贝塔斯曼集团(Bertelsmann SE & Co. KGaA)旗下的音乐业务子公司BMG周一（30日）表示，双方签署了一项中国市场数字音乐分销协议，这是由大型音乐出版公司而非唱片公司进行的首批交易之一。

据2014年国际唱片业协会（ International Federation of the Phonographic Industry）发布的报告称，中国音乐市场潜力巨大，但受盗版牵制，在世界排名仅为21名，2013年收入约为8260万美元。

尽管中国市场上盗版泛滥，但阿里巴巴这家市值高达2100亿美元公司一直都认为，在国内出售实体和数字音乐产品是一项颇具潜力的业务。而此次联盟正显示阿里巴巴有意扩大在中国音乐市场的份额。

阿里携手BMG 培育中国正版音乐市场

路透社援引阿里巴巴集团的一名发言人表示，这项交易将给该集团带来250万项以上的版权，旗下的音乐平台已有来自于澳大利亚女歌星凯莉·米洛（Kylie Minogue）、滚石乐队等诸多艺人的歌曲。

对BMG来说，这项合作不仅有助于提高该集团旗下艺人在中国市场上的收入，同时也尝试其制定的“培育合法中国音乐市场”计划的部分内容。BMG一位发言人向英国金融时报坦言，交易成功意味着把中国推上“数字音乐版权营收来源前十大（国家）”。

BMG的CEO马祖赫（Hartwig Masuch）在公司发布的一份声明中表示，“互联网(尤其是移动媒体)，回答了音乐产业长期以来的一个问题—怎样将中国市场尚未开发的巨大潜力转换成利润。”

英国金融时报的报道称，过去三年里，国际大型唱片公司纷纷与中国八大在线音乐服务签订授权协议。中国也自去年春天开始打击资源共享网站和显示版权内容的“字幕”网站。

中国国家版权局(NCAC)副局长阎晓宏此前公开发表讲话称:“中国为音乐付费的时代已经来临。这不仅是个原则问题,更是一个必然的举措。”

根据协议，阿里巴巴将成为BMG音乐及艺术家在中国市场的独家在线分销商，在虾米音乐等自有平台上销售。BMG在一份声明中称，阿里巴巴还将承担监控任务，对中国市场针对BMG的侵权行为采取行动。

互联网巨头的数字音乐之争再升级

据CNNIC发布的数据报告显示，国内网络音乐用户规模在2013年时已达到4.5亿，2014年增长到4.78亿，而手机音乐用户人数则由2013年的2.91亿急增至2014年底时的3.66亿。庞大的网络音乐市场，尤其是增长迅猛的移动音乐用户群，早已吸引各大互联网公司从2013年开始悄然布局，2014年加码投资，进入2015年后则已是直接兵戎相见了。

而中国互联网行业的任一个领域，都不乏BAT三巨头的身影，数字音乐也不例外：

阿里系

代表：虾米音乐、天天动听

虾米音乐与天天动听开始参与版权争夺：1. 2014年6月、虾米音乐和天天动听独家享有《中国好声音》第三季音乐版权；2. 2015年2月，天天动听获得滚石等唱片公司的独家版权；3. 2015年3月，天天动听获得华研唱片字在中国大陆数字音乐独家版权。

百度系

代表：百度音乐

百度音乐稳扎稳打，蓄势待发：1. 2014年8月与冠勇科技达成合租，实现百度音乐PC端与移动端独家音乐版权监测；2. 2014年与环球、华纳、索尼、滚石、百代、中国音乐著作权协会等多家音乐版权方签署了版权合作协议；3. 2015年初，越过版权烧钱争夺，基于自身大数据智能优势尝试创新打造“智能场景电台”。

腾讯系

代表：QQ音乐

2014年，QQ音乐重金布局版权市场：1. 热点版权布局：获得《我是歌手》第三季和《中国好歌曲》第二季的互联网音乐独家版权；2. 版权合作：港台大陆：JVR、华研、英皇、美妙、华谊、乐华、少城时代、当然娱乐等：国外：华纳、YG、索尼；3. 移动端增开独家版块，当前已获得超过800万首的音乐版权总量。
世界之窗, 金融头条

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