山外有山 全球奢侈品品牌金字塔

文/程俊

品牌是彰显财富和地位的最佳方式，随着经济的高速增长，中国土豪们在奢侈品市场豪掷千金疯狂扫货早非新闻。不过在行业专家看来，那些你耳熟能详的大牌可能还不能站在金字塔的顶端。

汇丰控股董事总经理Erwan Rambourg在其新书《闪亮的王朝：为什么中国奢侈品市场才刚起步》中描绘了全球奢侈品牌子的金字塔排序图。

在他看来，如果某个大品牌很容易被买到，那么其对于超级富豪的吸引力就会下降。最为明显的例子可能就是路易威登。一位超级女富豪2011年就曾向China Market Research Group董事总经理Shaun Rein抱怨，“每个人都有了LV，北京到处可见，我现在更倾向于BV，他们看起来更独一无二一点。”

GUCCI也面临类似的情况，高净值客户对于那些不太知名的品牌似乎更加情有独钟。瑞雅礼仪(Institute Sarita)培训中心创始人透露她曾经穿着尤伦斯(MAISON ULLENS)衣服回国，并受到学员们的追捧。

当然，定制/限量商品依然是身份和身价的最佳代言人。“无论是定制的LV拉杆箱还是格拉夫宝石，真正高端的定制产品可以让拥有者满足其最疯狂的梦想。”Rambourg如是说。
世界之窗, 金融头条

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