苹果“壕表”的目标用户：中国市场

文/姜岸

去年，iPhone在中国市场销售有着一举登顶的表现。现在，苹果公司CEO库克欲将之前“苹果能够向中国消费者出售高价产品”的成功经验再次复制到Apple Watch的营销上。这回，他是否能成功将比贵更贵的18K金“豪华版”表打入中国高端奢侈品市场？分析人士表示“苹果也太自信了！”

据路透，虽然苹果公司上季度财报显示iPhone首次成为中国销量最大的智能手机, 是苹果公司除美国之外的第二大市场。但用这个成绩去评估Apple Watch在中国的销量有点言时过早，毕竟这不像iPhone需求那么大，是中国中上产阶级人手一只的必备品。

中国目前的确掀起一波“苹果热浪”， 但消费者还没到丧心病狂的程度。就苹果产品更新换代的速度而言，人民币售价为125160元的“豪华版”Apple Watch价格能让人陷入在“买”还是“不买”的纠结中。

苹果技术副总裁Kevin Lynch在产品发布会商展示Apple Watch内置微信应用吸引诸多眼球，但也有不少类似“表上这么小的屏幕能看清楚信息和朋友圈吗”的吐槽声音出现。而在健康消费方面，中国还没有像美国那样形成开始依赖可穿戴装备培养健康习惯的生活方式。

此外，尽管有些“杀手级应用”（killer app），但电池的续航力成硬伤。在网络上，很多人忍俊不禁的评价比比皆是。“Apple Watch成为世界上少有的比手机续航短的手表。”“今后，很多人的一天不再是24小时，而是18小时，因为18小时以后Apple Watch没电了。”

有业界人士分析称，苹果公布2588元人民币“亲民”运动版Apple Watch与人民币售价125160元18K金“豪华版”表身+表带版本的Apple Watch两者价差达47倍。几万元的表和几千元的表，差就差在了表带和外壳上。而路透援引Bain & Co公司报告称去年中国大陆的奢侈品销量下滑了1%到115亿美元，其中就包括名表。所以即使苹果给产品穿“金衣”，尽力满足中国土豪追名牌的心理，也许还是高估中国奢侈品市场的消费力。
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