万达百亿豪购瑞士盈方 “圆习大大中国梦”

文/刘晓翠

据英国《金融时报》报道，中国地产开发商大连万达赢得了对瑞士盈方体育传媒集团(Infront Sports & Media)的竞购。盈方的经营者是国际足联主席塞普?布拉特的侄子，该集团为一些最大体育赛事分销转播权。

报道称，此次收购万达出资逾10亿欧元，这笔交易有望在本周公布。

此举是万达进军体育娱乐产业的最新动向，今年1月万达收购了西班牙足球俱乐部马德里竞技20%的股份。万达还拥有美国院线AMC Theatres和英国豪华游艇制造商圣汐。

瑞士盈方是全球五大体育营销公司之一，其拥有继 2010 年和 2014年之后，2018 年和 2022 年两届世界杯的销售权；此外，其负责亚洲 26 个国家和地区的 FIFA 足球赛事转播独家销售权。而除了足球，盈方中国还是 CBA 和中国篮球队的运营团队。

《金融时报》提到，万达收购盈方后将获得多项体育赛事的媒体权利，包括意甲、铁人耐力赛和柏林马拉松等。

至于万达近来为何斥巨资收购盈方，民生证券在报告中写到，短期来看，可能将直接助力张家口申办 2022 年冬奥会。作为长期战略，这是其庞大体育战略的重要一步：

万达收购盈方，是其庞大体育战略棋局上的重要一子，是中国申办 2026 年世界杯的契机，并以此作为中国足球整体发展的战略龙头。

习大大曾在 2011 年会见外国贵宾时表达了自己对中国足球的三个愿望：一是中国足球队闯进世界杯；二是中国能举办世界杯；三是中国队能有朝一日获得世界杯。

第一个目标我们已经实现，但实现第二个和第三个愿望才是真正迈向足球大国和足球强国的标志，亦是实现“中国梦”的龙头。

而有这样一个龙头，中国足球才会崛起，中国体育事业才能腾飞。这也就使王健林这几年里所做的铺垫（参股马德里竞技、每年送孩子去西班牙球队留洋）变得更有逻辑。

除此以外，民生还提到，此次收购也是万达在战略上同时介入体育与传媒板块的举措。使其在现有影视院线业务的基础上充实了广告营销、内容制作等方面的实力，这种融合路径可为后续的本土传媒集团提供参考和借鉴。
世界之窗, 金融头条, 盈方, 万达

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