如果自媒体做大了 那就不是自媒体了

注：真正在新媒体世界起关键作用的，不是散兵游勇的自媒体，而是集群的新媒体巨头。自媒体，只是巨头的前世。自媒体，可以取得一城一池的胜利，而不能从根本上改变局面。不要夸张“我们”的力量（We Media），“我们”是相对于“他们”（媒体巨头）而存在的。“他们”，才是这个世界的主宰者。更多内容见钛媒体作者杰罗姆的解读：

自媒体（“We Media”）并不是什么新鲜事物。新鲜的是，中国那么多的大平台，几乎同时推出了自媒体平台，帮助自媒体人来创业，从而催生了前所未有的“自媒体热”。更新鲜的是，众多企业，也玩起了“企业自媒体”，说“所有企业都是媒体”，这还让不让媒体活了？呵呵。这是在美国或者其它国家从来没有发生过的事情。这是中国故事。这个中国故事会讲成怎么一个样子，谁也不知道。

中国的自媒体是互联网技术把几乎所有的媒体进入门槛都推倒之后，出现的一场集体狂欢。不过，目前的情形是，中国的自媒体热，而美国的自媒体“冷”。在今天的美国的主流媒体上，甚至你要找到“We Media”这个词都颇费周折，如果恰好找到了，源头往往指向中国。为什么会有这样的反差？

自媒体派对结束之后，会留下些什么来，它会象当年的中国“博客大战”一样逐渐远去，留下一个寂寞的背影？或者，自媒体中会窜出一些成功的黑马，从而进一步颠覆媒体生态？究竟应该如何客观地评估自媒体的影响，为自媒体在新媒体座标中找到定位？抑或是，更为残酷的问题：自媒体只是一个传说？

1 为什么中国自媒体热、美国自媒体“冷”？

当大家热火朝天地说着或者做着“自媒体”的时候，好象较少关注存在中国自媒体热与美国自媒体“冷”这样一个现象。这个强烈的冷热反差有没有什么意义呢？

在今天的美国，要找自媒体（“We Media”），或者自媒体人，不那么容易；但是，博客就不一样了，要是在纽约街头抛一个绣球，砸中的很可能就是一个博客，至于旧金山，那就更不用说了，砸中的可能是一个科技博客。

但是，在中国刚好相反，找自媒体或者自媒体人，很容易，博客反而不大好找。谁是博客？除了博客教父方兴东，除了魏武挥，除了博客女皇徐静蕾，立马说不上谁了吧，对了，还有木子美，不能不说木子美。不过，他们的故事，大多发生在遥远的过去。谁是自媒体人？张口就来，罗振宇、吴晓波、高晓松、青龙老贼、魏武挥？这些自媒体红人的故事，正在当下。

语境不同，戴的帽子不同，人其实是同一个。我的意思是，博客与自媒体人，其实一回事，就象媒体与出版，media与publish一样，说起来拧不拧没有关系，说的是同一件事。博客与自媒体，Blog与 We Media 其实也是一回事：以自己的方式说自己的故事与想法，去娱乐自己和他人，或恶心自己和他人的人。如果要把我原创的上面这句不很一本正经的话作为自媒体定义的话，还得再加上一个前提或者后辍：并以此为生。否则，不算。

当然，Blog 和 We Media 区别是存在的。这种区别在百度上，看起来不大。在百度上检索“We Media”和“博客”，结果均巧合为1亿条，检索“自媒体”，不到1亿，为7700万条。

如果你在谷歌中检索“We Media”，可能找不到多少相关性强的东西，我说的是英文，中文的内容则数不胜数；但是，如果你用 blogging 检索一下，那就丰收了。“ We Media ”谷歌网页检索所得条目为16.6万，blogging网页检索结果为1.44亿。“We Media”谷歌新闻检索所得条目为5610条，blogging 新闻检索条目597万，前者检获结果大部分都为中文。（注：双词或多词检索，如不加引号，检索结果相关性较弱）

在纽约时报上的 “ We Media ” 检索，结果只有可怜的28条。在对媒体新闻比较敏感的英国卫报上进行检索，结果也只有53条。在哥伦比亚新闻学评论网站（CJR）等几个新闻专业网站的查询结果，基本相似。

我在谷歌上找到了一条十分难得的新闻标题中就有 We Media 字样的长篇新闻稿，乐不可支，打开细读，发现，这条新闻来自中国，是新华社的英文电讯稿，说的是温州动车事故中，人们利用微博等各种自媒体手段，请求救援，提供救护。很棒的新闻，很时尚的用词，中国产。在纽约时报检索出的不多的几条结果中，有一条2013年的信息，这是最近一次在纽约时报上出现We Media这个词，结果，也是来自中国。中国的有关管理部门说，自媒体正在改变中国的语言环境，自媒体人创造的新语汇，正在走向主流媒体，从而走向主流。

We Media在美国不“红”，2006年之前，有点红，此后，这个词的出现频率逐步降低。在We Media概念出现后，，美国迈阿密一直有开一个We Media大会。不过，规模好象越开越小，后来，演变成了新创项目竞赛。其全盛时期，大会网站上罗列的几乎所有媒体报道，也很少美国主流媒体的身影。2006年We Media大会曾移步到伦敦开过一次，是主流媒体报道最多的一届。我检索对于媒体新闻十分敏感的英国卫报的时候，发现该报有关We Media的报道，基本来自2006年，有关那次伦敦会议的报道。那以后的各次会议，卫报就不再报道了，好象就只开了伦敦这一届似的。

说这事的目的，不是为了扫大家的兴，说美国人不热衷，我们也不必过火。完全不是这个意思。我想说的是，自媒体，如今是中国故事，中国人的玩法。为什么我们不可以玩我们自己的花样呢？为什么我们不可以象玩淘宝天猫、玩微信那样，玩出完全不一样的天地？

2 自媒体：从 ” 西风 ” 东渐到 ” 东风 ” 西渐

在美国时髦的新一代博客平台 Medium 上，我注有一个帐号，为了赶个时髦，看看埃文·威廉姆斯究竟在那干什么。

在那个新兴的平台上，我可以体验埃文·威廉姆斯自我标榜的新算法所推荐的内容。他们的独门算法的确给人不一样的体验。前不久，Medium 在第一时间，把 KiK 的创始人、CEO 泰德·利文斯通（Ted livingston）的刚贴出来的一篇博文推送到了我面前，它好象知道我会喜欢这样的文章。而我真的十分喜欢这篇文章。文中泰德·利文斯通以及 Snapchat 的创始人、CEO 埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）“要做西方的微信”的直白表述，让我很来电，读完就写了一篇博客《微信给咱中国人长脸》发在我的新浪博客上，后来，发在钛媒体上。编辑拿捏分寸，把标题改为《硅谷来了创业者，“我们要做西方的微信”??》。泰德·利文斯通以及埃文·斯皮格尔都不是小角色，Facebook 曾要以30亿美金收购 Snapchat ，现在 Snapchat 已经估值100亿美金了。这样的正在迅速崛起的巨头们，并不讳言他们要学习并已经在学习微信，是十分耐人寻味的。

习惯了只有用中国的亚马逊，中国的赫芬顿邮报，中国的PayPal，中国的推特，中国的脸书，只有用这样明显缺乏自信与底气的类比，才能说清楚自己商业模式的中国IT人，看到西方即时通讯的若干拥有巨大影响力的巨头要用“做西方的微信”，来说明白自己定位的时候，是不是挺提气的？

这是一个时代（互联网美国时代）结束的开始（关于这个话题，有专家有许多论述），中国人的玩法，也让西方的IT人青睐，这在几年前是完全不可想象的。不可想象的事情，一件一件在发生，积累到一定的时候，风向就转了。

现在的中国自媒体，也是一个这样的故事。在美国，自媒体只是概念，是他们对于以博客起头，以后来的一系列社交性媒体平台为代表的个人出版现象的学术定位与认知。就象“新媒体”概念一样，是一个打包的笼统概念。在中国，自媒体概念落地了，充实了，被各路神仙用各种方法开发、把玩，因此，也就火了。大家在自媒体中寻找着自己需要的东西，大家都找到了自己要的东西，虽然这些东西彼此之间可能根本风马牛不相及。自媒体从某种程度上，已经成了胡适先生所说的那个小姑娘 —— 历史，随便你怎么打扮她。

不过，自媒体毕竟是现在进行时，大家都可以以自己的方式直接进行触摸。因此，杰罗姆建议，玩归玩，HIGH归HIGH，认真地审视一下自媒体，不要让这个概念出轨，走神，变形，不要被未及深究的概念牵着鼻子走路。这还是有必要的。要明白自媒体的内核是什么，边界是什么，当然，能够搞明白美国人为什么对他们发明的这个概念不那热衷的原因，就更好了。千万不要说，博客死了这样的外行话。这样的说法不少美国人也都说过，但被事实驳得体无完肤。也不要说中国自媒体很发达，美国自媒体没有市场这样的话。这不是事实，美国的自媒体非常发达，总体上讲，美国的自媒体目前比中国发达，无非，美国人不把它叫作“WeMedia”。

美国的博客、轻博客网站在全球所有类型网站中都能跻身第一方阵，美国的各大新兴新闻网站中，UGC的内容占据十分重要的位置，因此，甚至出现了一个新词“平台型媒体”（Platisher），杰罗姆上个月还以《平台型媒体，科技与媒体缠斗百年再平衡》为题进行过长篇讨论。甚至，美国的传统媒体，比如CNN，UGC的内容也有相当的份量。而中国的自媒体借助中国社交媒体的东风，刚刚展开自己的翅膀，刚刚找到上升气漩，起点很低，高度有限，空间极大，让他任性地飞上一阵吧，管他美国人什么，飞得会有多高不好说，但不久的将来，一定会超越美国，这是肯定的。互联网的美国时代结束进程已经开始。但是，这绝对不意味着，中国人已经走在前面了，不要这么任性。
世界之窗, 互联网, 自媒体, media

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