乐视高飞：IP将在乐视生态中发挥最大价值

继2014年各大互联网公司拉开IP争夺战之后，2015年伊始，乐视网打响了2015年IP大战的开年第一枪，携《芈月传》在横店启动首次新闻发布会。发布会上，《芈月传》剧组首次集体亮相，导演郑晓龙、制片人曹平、主演孙俪、刘涛、马苏、方中信等全阵容曝光，并发布了首款预告片。

2015，芈月称后

一直以来，古装剧是最具备群众基础的剧种之一，也是目前为止中国电视剧对外输出最多的类型，虽然由于政策原因，古装剧播出的数量在减少，但是单部古装剧的收视率却在不断上扬。乐视网独家首播开年大剧《武媚娘传奇》首播收视率便破2，成为电视剧史上开播最高收视纪录，而在2015年能与其一较高下的，当属《芈月传》。到目前为止，在观众心中郑晓龙导演的《甄嬛传》都是古装剧的最高水平标准，时至今日还在各大卫视不断轮播。而由《甄嬛传》原班人马打造的《芈月传》在尚未开拍时就备受关注，据导演郑晓龙介绍，《芈月传》讲述中国历史上第一个称“太后”的女人芈八子（即“芈月”）从女孩到女王的传奇故事，再现“千古第一后”的跌宕人生，是一部充满正能量的史诗级巨作。

大剧看乐视 全流程营销效应显现

值得一提的是，乐视网的用户代表也出现在横店的发布会上，他们是“看《红高粱》探班《芈月传》活动”选出来的乐迷。

收购花儿影视，是乐视完善生态产业链的重要举措，双方在联姻后已经在《红高粱》的运营中开始实现“全流程营销”，并取得了巨大的成功。此次的发布会，既是《红高粱》活动热度的延续，也是《芈月传》先声夺人的开启。在高飞看来，《红高粱》和《芈月传》开启了乐视网的全流程营销时代，“对于自己出品的作品，从项目立项开始我们就已经开始考虑传播了。”

乐视网互联网事业群运营总裁高飞

早在《芈月传》尚未开机之时，乐视网就启动了营销运作。作为2015年乐视与花儿影视重点打造的项目，在主要演员选择上，乐视通过大数据分析，向主创提出了网友们的意见。而对于其他演员，在开拍前，乐视网举办了“芈月甄‘心’人 ”网络选秀活动。几千人参与竞争，上千万的票数支持，让《芈月传》未拍先引发话题。

全流程营销已成为乐视网以产品经理思维运营剧集的重要特色之一。2015年，乐视将继续保持国产剧覆盖全行业第一的优势，达到上星电视剧覆盖率80%的目标。与此同时，在收购花儿影视之后，双方的合作便进一步深入，由之前单一的版权买卖、浅层次限于剧集播出期间的宣传合作，转变为对剧集的深度运营。乐视网也步入产业链上游，从内容优势升级到内容制造优势，打通整个产业链，助推产业升级。

版权优势到IP优势 乐视生态成IP沃土

发布会上，到场的乐迷获得了乐视旗下网站网酒网为《芈月传》研发的礼品红酒。高飞提到，除了全流程的营销外，乐视网针对《芈月传》还尝试了知识产权的立体化开发。《芈月传》相关游戏的版权已经分销；《芈月传》大电影也在筹备当中；网酒网开发的《芈月传》礼品酒，待到剧集上映时，也正式进行销售。高飞认为，拓展研发周边产品，不仅能让优质内容实现利润最大化，同时能满足用户多方面的需求，而这一切“都是基于乐视生态，一个IP在乐视生态中会像滚雪球一样，实现价值最大化。”

乐视生态是“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链的整合，IP的生命周期在乐视生态中可以通过各种内容形式得以无限延长，受众基数协同递增。从IP运营的角度上看，乐视的版权、自制内容可以横跨五屏PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏为用户呈现极致体验，实现互联网用户、电视剧观众以及电影观众的相互转化；而乐视商城、网酒网、乐生活和乐视生态天猫店等电商平台，也让基于内容的衍生品和票务有了输出渠道，无形中拓展了产业链的纵深影响力；在乐视TV·超级电视上的数千款APP应用涵盖了游戏与动漫等类别，则可以为乐视内容产品进行跨行业的量身开发与定制。

在提到2015年的战略规划时，高飞给出了两个关键词——“IP”和“用户”。在他看来，未来视频网站的竞争将升级到全屏、全产业链、全球的竞争，而乐视网将围绕“IP”来坚守内容阵地，从版权掌控升级至全IP的掌控；同时以用户为核心，发挥粉丝经济价值，精耕细作。而在与花儿影视的合作中，未来会与郑晓龙导演合作开发网络剧，“我们也希望在网络剧更加成熟的时候，有更多这种泰斗级的导演加入进来。”
世界之窗, 互联网

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