【译】五例创新用法,看企业如何使用信息图共享数据

2015-05-14 13:00
金融工程

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大数据文摘翻译作品

作者:Randy

翻译:孙沁(Kiki)

校对:康欣

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近年来,将数据转化成视效的受欢迎度井喷式地提高。尤其是“信息图”这一关键词,正如Google Trends(下图)所证实的。这导致有实力的营销商们争相抢夺一支由设计者、撰稿人和制造商组成的,具有竞争力的团队,去创造全新的且令人兴奋的内容。虽然图表和曲线图不是什么新鲜事,但是,呈现它们的视觉化方法(以及所讲述的故事),正在拓展一片全新的领域。

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信息图和数据可视化曾一度只是学者们的日常消遣。信息的精美呈现被创造和藏匿在学术界的象牙塔中。这样的情况如今走到了尽头,数据和可视化信息相结合的力量已经被传递给了大众。

有那么一段时间,似乎全世界所有人都在创造信息图。再加上制造商们的大肆粗制滥造,导致了网络信息图的过度饱和。而那些成品,也大都伴随着劣质的设计和误导人的数据。

虽然这种过度饱和对信息图的网络营销声誉伤害甚微,但信息图在网络上受欢迎度的的增长却不尽然。同时,网络报道和对信息图的意识,也已促使信息图在公司内的使用有了显著提高。

为了帮助以正视听,一起来看看下面这五个实例,了解企业是如何想出创新方法来运用信息图的。

1Hotels.com: PR信息图
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小编注:文尾有一例完整的信息图。

旅行和飞去新的城市可以说是兴奋和恐惧各占一半。来自Hotels.com的信息图,向旅行者提供了世界上大部分主要城市的出行须知和独到见解。这份信息图实在太棒了,因为它所提供的宝贵信息(且节约了一些决策时间)能使旅行者从空中到陆地的过度非常“平稳”。

这些信息图的另一个显著优势是,通过使用专有的内部数据,它们专门以出版社为目标。这样做,使他们通过和旅馆业分享经验和独到见解来建立信誉,他们不是只有干巴巴的陈述,还向出版社展示视觉数据。

2Wine Folly:食物和葡萄酒的搭配
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小编注:该信息图完整版参见文尾。

来自Wine Folly的信息图关注所有的味觉档案,比如甜味和酸味,用来建立完美的食物和红酒的搭配。这个信息图的一个显著优势是其在线寿命——它可以轻易的存在很多年。从现在起的20年,信息还是保持不变,设计也仍然适用于读者们。

在线寿命会对任何信息图的持续搜索引擎优化价值产生巨大影响,并且应该是题目选择过程中的主要部分。

3互联网是个动物园—网上万物的理想长度

![宽客网,量化投资,宽客俱乐部](https://v1cdn.cnq.net/file/2010/1914xs1xkq2h1cy.png" />
小编注:该信息图完整版参见文尾。

来自SumAll的这个信息图,关注一些我们一直在纠结的事:我们注意力的持续时间。一条Facebook应该有多少字符长度?理想的标题行的长度应该是多少?能真正吸引读者的博客文章应该有多少个字?在这儿你能找到所有问题的答案。

这个信息图的价值在于,其所做的观察适用于所有社交媒体的听众,无论他们来自哪个行业。对于任何行业的营销商们来说,这也是一个宝贵的主题。

4Warby Parker的年报
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小编注:如果有兴趣,最好能自己去看看Warby Parker的网站(https://www.warbyparker.com/annual-report-2013)。

多亏有像Warby Parker这样的创意公司,年报变得更富有美感。年报总是很无趣:每个人都要做年报,而且做出来的都千篇一律, 都是一大堆字混合着一些图表和插图。Warby Parker用他们2013年度报表狠狠地击中了这一要害。

在Business Insider上的一篇文章,解释了Warby Parker的之前两份年度报表如何满足其离奇的品牌,但最富野心的还是其2013年的年度报表。也许看起来含有很多无意义的信息,但它是一次聪明的商业行为。因为,在看似无意义的信息当中,你开始意识到这其实不是一张真正意义上的年度报表,而是一个意图成为被快速转发的伟大广告。这导致了他们几次销售量的大增。

鉴于任何公司都热衷于在社交媒体上谈论自己,令人惊讶的是,用了如此长时间才使年报变得再次有了意义。

5MHPM企业可持续发展报告
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小编注:该信息图完整版参见文尾。

这个来自MHPM的信息图,逐个项目地调查了可持续性建造环境的产生。可持续性对客户、雇员以及他们居住和工作的社区越来越重要。通过正确的实施,一幢可持续性建筑比传统建筑更有价值(和更少的运营成本),帮助这些建筑成为更夺人眼球的选择,从而打败竞争者。

这个对信息图的全新应用,使MHPM用一种视觉化的迷人方式讲述他们自己的故事。通过提供他们承诺背后的数字来保持其项目的绿色环保性,MHPM不仅帮助证明了他们所倡导的“可持续性是免费的”,还分享了他们是如何帮助顾客的。

正如我们近年来所看到的,信息图正持续扩大其普及性。得益于新型互联网的兴起,信息图正在持续沿着以更先进、更美观的方式去呈现信息这一方向迈进。

你最近还看到哪些有关信息图的创新应用?希望听到你的声音,与我们互动。

附录完整信息图Hotels.com: PR信息图一例
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食物和葡萄酒的搭配
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互联网是一个动物园——互联网万物的理想长度

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MHPM企业可持续发展报告
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来源:

http://www.coolinfographics.com/blog/2015/2/25/five-innovative-ways-companies-are-using-infographics-to-sha.html

【译者简介】

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孙沁(Kiki):美国留学五年,现Emory University生物统计硕士在读。对Clinical Trails,Cancer Prevention, HIV/AIDS以及Food Science/Nutrition的领域很感兴趣。毕业后希望在Pharmaceutical/ Biotechnological/ Healthcare Industries/ Hospital工作,也想尝试医疗健康方向的咨询工作(Life Science Consulting)。希望结交对医疗数据有兴趣的朋友,也希望大家帮忙推荐此方向的实习和工作机会给我。

康欣:博士,多年从事图像及数据处理和分析、计算机视觉、模式识别、机器学习、增强现实等领域的技术研究和创新应用,现为西门子中国研究院高级研究员。希望借此平台,与大数据分析爱好者以及专家学者交流、合作。
数据分析, 数据挖掘

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