朋友圈三品牌缘何上演刷屏狂欢？

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                当晚同样极为引人瞩目的宝马中国的广告是拼成的“悦”字，这也是宝马近年来一贯力推的品牌主张。而在“悦”字之中，依稀可见几款宝马车型。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                宝马的 H5 页面内容上较为丰富，有便捷的滑动操作，有震撼的音乐元素。后面则是宝马车型的展示，包括 5 系、X5、M3、i8 等热门车型。在 H5 页面的最后，则是鼓励用户进行互动和分享的页面。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                总得来说，宝马除了紧扣“悦”的主题外，在字体和设计上彰显一种“炫酷”的感觉，与可口可乐的红色形成了非常鲜明的对比，同样受到众多网友的一致好评。

                                                                                                                                                                                                                                    首秀背后：品牌实力是硬功夫

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            牛逼闪闪的创意是表象，vivo、宝马和可口可乐这三个品牌能首批成功抢滩朋友圈，背后显示的三家在品牌建设上的厚积薄发，这恐怕才是更值得其他品牌学习的地方。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                首先，他们都以年轻消费者为核心目标用户群，都非常善于与年轻用户沟通，在80、90后消费者中的认同感很强。此外，三者在品牌实力和建设上都有目共睹。

                                    vivo虽然只有短短三年多的发展历史，但品牌建设的速度却犹如一匹黑马。三年多来，vivo以“乐享极智”为品牌主张，以音乐细分市场撬动了全局，成长为一个深受年轻消费者喜爱的手机品牌。2014年，vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名，仅次于苹果、小米、三星。而且，vivo近期不管是助力腾讯《Hi歌》、优酷《带着音乐去旅行》，还是MTV享乐派音乐会等音乐节目，都在年轻用户群体中引起了相当的反响。

                                    可口可乐自1886年创立以来，一直以其可口的碳酸饮料系列风靡全世界，历经120多年依然长盛不衰。在中国，可口可乐的地位可口可乐围绕这“分享可口可乐”这个大主题，品牌建设开始不断年轻化，近些年的“昵称瓶”、“歌词瓶”等活动的一波波兴起足以证明，百年品牌正焕发着新活力。在去年的2014品牌数字资产榜，在非酒精类饮料10强榜单中，可口可乐的领导地位仍然不可撼动。

                                    宝马创建于1916年，总部设在德国慕尼黑，经过近百年的发展，已成为国际上赫赫有名的豪车品牌。宝马中国从2010年“BMW之悦”品牌推广策略开始，把原有的“JOY”理念与中国文化完全融合，建立起完善的本地化品牌架构。尤其是“君子坦荡荡”、“我五行缺土”等系列广告、《进藏》纪录片的推出，都在消费者心目中留下了深刻的品牌印记。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            而另一边，微信是公认的在移动社交软件中最懂年轻用户的平台。那么vivo、可口可乐和宝马作为有同样的目标用户、在品牌建设上有同样追求的品牌，微信把朋友圈广告的首发权交给他们，自然是顺势而为之举，而上线后的表现也验证了微信的眼光。
世界之窗, 互联网

风险提示及免责条款

市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！